Что такое премиальный бренд?

Этот термин пришел к нам из мира маркетинга и означает он известную марку, бренд любой продукции или даже услуги, который в цене значительно превышает средние значения аналогичного товара, но при этом имеет достаточно высокое качество и дополнительные современные, интересные функции, отсутствующие у модельного ряда того же производителя. Кроме того, он должен иметь свою историю, легенду появления и развития, работать сам на себя благодаря мгновенной узнаваемости и исключительно хорошим отзывам, рекомендациям подавляющего числа покупателей.

Другими словами это тот бренд, за который потребители голосуют как за премиальный, под которым продается очень хороший и качественный товар. То есть «премиальность» – очень субъективная характеристика и единого мнения по большинству марок товара у людей нет: кому-то очень нравится товар и он считает его достойным названия премиальный, а кому-то не достаточно аргументов для таких выводов.

Иногда премиальный бренд называют люксовым. Товары и услуги, продающиеся под ним – это недосягаемые высоты для подавляющего большинства жителей планеты, товар, который доступен только очень состоятельным людям, единицам. Они могут себе позволить «дорогую игрушку» со стильным дизайном, которая является вещью, отражающей статус владельца, его тонкий вкус, чувство стиля, превосходство и богатство.

В качестве примеров, иллюстрирующих премиальный бренд, можно привести всем известные марки автомобилей: Mercedes, BMW, Rolls-Royce.
Среди качественных часов это швейцарские часы Rolex, в мире моды и парфюма — Chanel, Emporio Armani, Dior и другие. Если рассматривать компьютерную и цифровую технику, здесь в лидерах Sony, Apple.

«Раскрученность» бренда влияет на то, станет ли он премиальным или просто широко известным. Чтобы добиться высоких значений продаж требуются немалые усилия менеджеров, чтобы добиться признания бренда премиальным – гигантские.
В любом случае выбор товара известной марки или премиального бренда остается за покупателем.